ديزرت ريفر
نظرة عامة على المشروع
ديزرت ريفر وجهة دبي الأيقونية للأثاث والإضاءة والديكور الداخلي المميز, تستورد قطعاً فريدة من حول العالم للمنازل والفضاءات الضيافية والمشاريع التجارية ذات الطابع التصميمي. بعروضها المنتقاة التي تمتد من الأثاث الاستثنائي إلى الإكسسوارات الحرفية، بنت ديزرت ريفر قاعدة عريضة من المصممين الداخليين والمعماريين وأصحاب المنازل المميزين في الإمارات.
استعانت ديزرت ريفر ببيكسيليك ديجيتال لإدارة حملات إعلانات جوجل لعرض منتجاتها أمام الجمهور المناسب في اللحظة الدقيقة لبحثهم, التقاط الطلب من المحترفين والمستهلكين الباحثين عن أثاث داخلي عالي الجودة في دبي.
ما الذي حققناه
-
هيكل حملة مبني على الجمهور, بناء حملات إعلانات جوجل مقسمة حسب نية الجمهور، باستهداف المصممين الداخليين والمعماريين برسائل تجارية متخصصة، مع الوصول إلى أصحاب المنازل من خلال مصطلحات بحث ترتبط برحلات التجديد والديكور.
-
استراتيجية كلمات مفتاحية عالية النية, تحديد واستهداف مصطلحات البحث عالية التحويل عبر فئات الأثاث والإضاءة والإكسسوارات الداخلية, مع التركيز على استعلامات الشراء والنية التجارية لتعظيم الزيارات المؤهلة إلى موقع ديزرت ريفر.
-
تحسين مستمر وتقارير دورية, إدارة العروض ونسخ الإعلانات وتوافق صفحات الهبوط بشكل مستمر، مع تحسين الاستهداف بناءً على تقارير مصطلحات البحث وبيانات التحويل لتحقيق تحسن ثابت في تكلفة النقرة والعائد على الإنفاق الإعلاني.
الأسئلة الشائعة
بالتأكيد. إعلانات بحث جوجل فعالة جداً للعلامات التجارية للأثاث الفاخر لأنها تلتقط المشترين والمصممين في اللحظة الدقيقة لبحثهم عن قطع أو حلول محددة. الاستعلامات عالية النية, مثل "طاولة طعام فاخرة دبي" أو "إضاءة مصممة الإمارات", تشير إلى استعداد للشراء، وتُحوّل الحملات المُهيكلة جيداً تلك النية إلى زيارات لمعرض العرض واستفسارات.
نستخدم مزيجاً من استهداف الكلمات المفتاحية التجارية المتخصصة وشرائح الجمهور المخصصة ونسخ الإعلانات المصممة للمشترين المحترفين. تُركز حملات الجمهور التجاري في مجال التصميم الداخلي على المصطلحات التي يستخدمها المحترفون فعلاً, التوريد التجاري ومواصفات المشاريع وأنواع المواد, بدلاً من المصطلحات الاستهلاكية العامة. هذا يحسن جودة النقرات ويُقلل من الإنفاق المهدر.
سوق الأثاث والتصميم الداخلي في دبي تنافسي للغاية لكنه عالي القيمة أيضاً, متوسط حجم الطلبات كبير. مع الحملات المُدارة بشكل جيد، تشهد العلامات التجارية عادةً معدلات نقر قوية على المصطلحات ذات العلامة التجارية والفئوية، وزيادات قابلة للقياس في الزيارات المؤهلة للموقع، وتدفقاً ثابتاً من زيارات المعرض والاستفسارات المباشرة من المستهلكين والمشترين التجاريين.