إعمار

نظرة عامة على المشروع

تُعدّ إعمار للعقارات من أكثر شركات التطوير العقاري قيمةً وإثارةً للإعجاب في العالم، ويقع مقرها الرئيسي في دبي. المسؤولة عن معالم أيقونية كبرج خليفة ودبي مول، تطور إعمار مجتمعات متكاملة التخطيط وأبراجاً سكنية وأصولاً فندقية ومراكز تجارية في الإمارات والخارج. تمتد محفظتها على ملايين الأمتار المربعة، وباتت علامتها التجارية مرادفة للسكن الفاخر في المنطقة.

تعاقدت إعمار مع بيكسيليك ديجيتال لتخطيط وتنفيذ حملات إعلانات يوتيوب، مستهدفةً المشترين والمستثمرين العقاريين ذوي النية الجادة في الإمارات. الهدف: تعزيز الوعي بإطلاقات المشاريع السكنية الجديدة واستقطاب عملاء محتملين مؤهلين من الجمهور الباحث بنشاط عن عقارات فاخرة في دبي.

التحديات والسياق

العمل في أحد أكثر أسواق الإعلان العقاري تنافسيةً في العالم جاء مع تحديات متميزة:

• الوصول إلى الجمهور الصحيح, منتجات إعمار السكنية ذات أسعار مرتفعة، لذا احتاجت الحملات إلى تطبيق دقيق للجمهور للوصول إلى المشترين والمستثمرين المؤهلين بدلاً من جماهير واسعة لن تُقدم على الشراء.

• المنافسة في أحد أكثر أسواق الإعلان العقاري نشاطاً في العالم, قطاع العقارات في دبي مشبع بحملات المطورين، مما يستلزم استراتيجيات إبداعية واستهدافاً يخترق هذه الفوضى.

• ربط الوعي عبر الفيديو بنتائج قابلة للقياس, احتاجت حملات يوتيوب إلى بنية تضمن أن الوعي بالعلامة في الجزء العلوي من القمع يتحول إلى نشاط قابل للتتبع في مرحلة العميل المحتمل.

ما الذي حققناه

بنينا برنامج إعلانات يوتيوب منظماً عبر ثلاثة محاور متكاملة, الاستراتيجية والجمهور والأداء, لدفع كل من الوعي والعملاء المحتملين المؤهلين لإطلاقات إعمار السكنية:

• استراتيجية وإعداد إعلانات يوتيوب, بنينا هيكل حملة يوتيوب متكامل لإطلاقات إعمار السكنية، يجمع بين الإعلانات القابلة للتخطي ضمن الفيديو للوصول الواسع، والإعلانات غير القابلة للتخطي لتعزيز التكرار والتذكر. دمجت استهداف الحملة جماهير العقارات النشطة في السوق وكلمات مفتاحية ذات نية مخصصة وإشارات أحداث الحياة للوصول إلى المشترين في اللحظة المناسبة.

• استهداف الجمهور وتجزئته, حددنا وبنينا شرائح جمهور بناءً على سلوك البحث العقاري ومؤشرات الدخل والاستهداف الجغرافي, مع إعطاء الأولوية لمقيمي دبي والمستثمرين الدوليين من أسواق المصدر الرئيسية كالمملكة المتحدة والهند ودول الخليج المجاورة.

• تتبع الأداء والتحسين, هيأنا تتبع التحويلات لربط تعرض يوتيوب بإكمالات نماذج العملاء المحتملين في مراحل لاحقة، مما يتيح التحسين المبني على البيانات للإبداع والعروض وشرائح الجمهور طوال فترة الحملة.

الأسئلة الشائعة