eStyleShaker
نظرة عامة على المشروع
eStyleShaker وجهة إلكترونية مقرها دبي متخصصة في منتجات الجمال والأناقة، تخدم عملاء الإمارات الباحثين عن تشكيلة منتقاة من العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل ومنتجات العافية في منصة واحدة مريحة. تنافس العلامة في أحد أكثر قطاعات المستهلكين نشاطاً رقمياً في المنطقة, حيث يبحث المتسوقون المتميزون بعمق قبل الشراء ويستجيبون بفاعلية للإعلانات المدفوعة ذات الصلة.
أدارت بيكسيليك ديجيتال حملات Google Ads لزيادة حركة التجارة الإلكترونية والمبيعات من المتسوقين المهتمين بالجمال عبر الإمارات. هيكّلنا الحملات لالتقاط نية البحث في كل مرحلة من رحلة الشراء, من اكتشاف المنتج حتى إتمام الشراء, لتعظيم حجم وجودة الزيارات الواصلة إلى متجر eStyleShaker الإلكتروني.
ما الذي حققناه
بنينا وأدرنا استراتيجية Google Ads موجهة للوصول إلى المتسوقين المهتمين بالجمال عبر الإمارات والباحثين عن منتجات الجمال والأناقة عبر الإنترنت:
-
حملات البحث والتسوق, أطلقنا حملات Google Search وShopping تستهدف استفسارات منتجات الجمال والأناقة عبر الإمارات, التقاط المتسوقين عند أعلى نقطة من نية الشراء وتوجيههم إلى صفحات المنتجات ذات الصلة في متجر eStyleShaker.
-
إدارة خلاصة المنتجات, حسّنّا خلاصة منتجات Google Shopping للدقة والاكتمال وثراء الكلمات المفتاحية, لضمان ظهور منتجات eStyleShaker في الاستفسارات الصحيحة بعناوين وأسعار جذابة تدفع النقر من نتائج Shopping.
-
التحسين بالتركيز على العائد على الإنفاق الإعلاني, أدرنا العروض والميزانيات بالتركيز على العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS), مع تحسين مستمر للاستهداف والكلمات المفتاحية السلبية ونص الإعلان لتحسين كفاءة التحويل وتوسيع الإنفاق على فئات المنتجات الأعلى أداءً.
الأسئلة الشائعة
فعّالة جداً. الجمال من أقوى فئات التجارة الإلكترونية أداءً على Google في الإمارات, كثيراً ما يبحث المتسوقون عن منتجات وعلامات تجارية وعلاجات محددة بالاسم. تلتقط حملات Google Shopping والبحث هذه النية في اللحظة المناسبة تماماً، مما يوجه حركة مرور جاهزة للشراء إلى المتجر.
يعرض Google Shopping صور المنتجات وأسماءها وأسعارها مباشرةً في نتائج البحث, مما يتيح للمتسوقين المهتمين بالجمال معاينة بصرية قبل النقر. هذا قوي بشكل خاص لمنتجات الجمال لأن المتسوقين يستجيبون للتغليف وعرض العلامة التجارية. تتفوق حملات Shopping المحسّنة باستمرار على البحث النصي فقط في مبيعات المنتجات في فئة الجمال.
نبدأ بتتبع التحويلات المرتبطة بقيمة الشراء الفعلية، ثم نقسّم الحملات حسب فئة المنتج وهامش الربح. الفئات ذات الهامش المرتفع تحصل على عروض أكثر عدوانية؛ بينما تُدار الخطوط ذات الهامش المنخفض للكفاءة. تحسين الكلمات المفتاحية السلبية المستمر يزيل الزيارات غير المؤهلة، كما يرفع اختبار نص الإعلان المنتظم معدلات التحويل من النقر للشراء.