The Red Carpet
نظرة عامة على المشروع
The Red Carpet علامة تجارية للأزياء ونمط الحياة مقرها دبي، تقدّم ملابس وإكسسوارات مختارة بعناية لمحبي الموضة في الإمارات. تمزج المنتجات بين أحدث صيحات الموضة المعاصرة والفخامة الميسورة، مما أكسب العلامة قاعدة عملاء وفية من عشاق الأزياء في المنطقة. يُعدّ متجرها الإلكتروني القناة الرئيسية للمبيعات، مما يجعل جودة الزيارات الرقمية أمراً بالغ الأهمية للنمو.
تعاقدت The Red Carpet مع Pixelique Digital لإدارة حملات إعلانات Google المصمّمة لزيادة الزيارات المؤهلة وتحقيق مبيعات قابلة للقياس. ركّزنا على استقطاب المتسوقين ذوي النية الشرائية العالية الذين يبحثون بنشاط عن منتجات الأزياء ونمط الحياة عبر الإمارات، وتحويل الطلب البحثي إلى إيرادات ثابتة للعلامة.
ما الذي قدّمناه
بنينا وأدرنا استراتيجية إعلانات Google موجّهة للوصول إلى المتسوقين المهتمين بالأزياء عبر الإمارات في لحظة النية الشرائية الأعلى:
-
حملات البحث والتسوق، هيكلنا حملات Google للبحث والتسوق تستهدف استعلامات ذات نية شرائية عالية حول الملابس والإكسسوارات ومنتجات الأزياء في الإمارات، لضمان ظهور The Red Carpet في اللحظة التي يكون فيها المشترون مستعدين للشراء.
-
استراتيجية الجمهور والكلمات المفتاحية، طوّرنا بنية كلمات مفتاحية دقيقة تجمع بين مصطلحات العلامة التجارية والفئات والمنافسين، مدعومة بإشارات الجمهور للوصول إلى محبي الموضة في دبي وما وراءها.
-
التحسين المستمر، عملنا على تحسين عروض الأسعار ونسخ الإعلانات وجودة خلاصة المنتجات لرفع عائد الإنفاق الإعلاني وتقليل الإنفاق المهدر، مع الحفاظ على كفاءة الحملات مع تطور كتالوج المنتجات.
الأسئلة الشائعة
بالتأكيد. تمتلك الإمارات إحدى أعلى معدلات اعتماد التجارة الإلكترونية في الشرق الأوسط، والأزياء من أفضل الفئات أداءً على Google Shopping. مع الهيكل الإعلاني الصحيح وخلاصة المنتجات المناسبة، تُوصل إعلانات Google باستمرار زيارات ذات نية شرائية عالية تتحوّل إلى مبيعات لتجار الأزياء.
تستهدف حملات البحث النية على مستوى الكلمات المفتاحية، وهي مثالية لاستعلامات العلامة التجارية والفئات. أما حملات التسوق فتعرض صور المنتجات والأسعار والأسماء مباشرة في نتائج البحث، مانحةً المتسوقين معاينة بصرية قبل النقر. للأزياء، تُولّد حملات التسوق عادةً نية شرائية أقوى لأن الشكل المرئي يتطابق مع طريقة تصفح الناس للملابس عبر الإنترنت.
نُعدّ تتبع التحويلات لرصد كل عملية شراء وربطها بالإعلان والكلمة المفتاحية والحملة التي أحدثتها. هذا يتيح لنا حساب عائد الإنفاق الإعلاني بدقة، فنتوسع فيما ينجح ونوقف ما لا ينجح، مع إبقاء الحساب مركّزاً على النمو المربح.