Total Ninja Obstacle Park
نظرة عامة على المشروع
Total Ninja هو منتزه العوائق والألعاب المطاطية المثير في الإمارات، إذ يقدّم تجارب مليئة بالمتعة والإثارة لجميع الأعمار. بدءًا من مسارات العوائق العملاقة والألعاب المطاطية وصولًا إلى الأنشطة الجماعية عالية الطاقة، تمنح Total Ninja متعة لا تُنسى للعائلات ومجموعات المدارس وفعاليات بناء فرق العمل المؤسسية وعشّاق المغامرات في مختلف أرجاء الإمارات.
أدارت Pixelique Digital حملات إعلانات Google بهدف زيادة مبيعات التذاكر وحجوزات المجموعات من العائلات والمدارس والشركات. صُمِّمت الحملات للوصول إلى الأشخاص الذين يخططون بنشاط للرحلات العائلية والرحلات المدرسية والفعاليات المؤسسية، وتحويل نيّتهم عبر محرك البحث إلى زيارات فعلية وحجوزات مسبقة للتذاكر.
ما الذي قدّمناه
بنينا استراتيجية إعلانات Google متعددة الجماهير تستهدف الشرائح المحددة التي تولّد الإيرادات لـ Total Ninja، وهي العائلات والمدارس والمجموعات المؤسسية، مع رسائل مخصصة لكل شريحة:
-
حملات مجزّأة حسب الجمهور، أنشأنا مجموعات حملات منفصلة تستهدف الأنشطة العائلية في الإمارات وحفلات أعياد ميلاد الأطفال في دبي والرحلات المدرسية وبناء فرق العمل المؤسسية، لكل منها نصّ إعلاني مخصص يتناسب مع المناسبة وطبيعة المجموعة، مما يعظّم الصلة بالموضوع ومعدل النقر.
-
تحسين مبيعات التذاكر والحجز، هيّأنا تتبع التحويلات حول عمليات شراء التذاكر أونلاين ونماذج استفسار الحجوزات الجماعية، مما مكّن استراتيجيات Smart Bidding من التحسين نحو الإجراءات المولّدة للإيرادات بدلًا من حجم الزيارات الخام.
-
استيعاب الطلب الموسمي وأيام العطل، طبّقنا تعديلات تجزئة الوقت والميزانية الموسمية لتركيز الإنفاق خلال نوافذ الذروة، وهي عطل نهاية الأسبوع والإجازات المدرسية والعطل الرسمية الإماراتية، حين تكون العائلات والمجموعات في حالة تخطيط نشطة لأنشطة الترفيه.
الأسئلة الشائعة
نعم، تلجأ العائلات ومنظمو الفعاليات بنشاط إلى Google عند التخطيط للرحلات وحفلات أعياد الميلاد والرحلات المدرسية والأنشطة الجماعية. تربط حملات البحث التي تستهدف كلمات مفتاحية مرتبطة بالأنشطة والمناسبات أماكنَ الترفيه مباشرةً بالأشخاص الذين يخططون بفاعلية، مما يجعلها من أكثر القنوات فعالية في دفع مبيعات التذاكر.
نُنشئ مجموعات حملات منفصلة لكل شريحة جمهور، مع مجموعات كلمات مفتاحية مستقلة ونصوص إعلانية مصممة وفق دوافع كل مجموعة تحديدًا. تركّز حملات العائلات على المتعة وأنشطة الأطفال؛ وتُبرز حملات المدارس الباقات الجماعية والتخطيط للرحلات؛ وتُركّز حملات الشركات على بناء فرق العمل وسهولة الحجز، فيرى كل جمهور رسائل تتحدث إليه مباشرة.
نستخدم تعديلات العطاء وجدولة الميزانية لتركيز الإنفاق خلال فترات الطلب العالي، وهي إجازات المدارس في الإمارات وإجازات العيد وعطل نهاية الأسبوع وفصل الصيف، حين يرتفع حجم البحث عن الأنشطة العائلية والجماعية. يضمن ذلك توزيع الميزانية حيث يكون احتمال التحويل في أعلى مستوياته، وتفادي الإنفاق غير المجدي خلال منتصف الأسبوع الهادئ.