Bloomingdale's VAE & Kuwait
Die Herausforderung
Bloomingdale's in den VAE und Kuwait gehörte zu den ersten Nutzern von Performance Max, um ambitionierte Umsatzziele zu erreichen. Frühe Kampagnen fehlte es jedoch an der vollständigen Asset-Suite, insbesondere an Videos —, sodass nicht alle verfügbaren Formate optimal genutzt wurden.
Als Luxus-Einzelhändler hatte die Wahrung der Markenqualität und die Einhaltung kreativer Richtlinien höchste Priorität. Die Herausforderung bestand nicht nur darin, Videos hinzuzufügen, sondern dies schnell zu tun, ohne die Markenidentität in einem der anspruchsvollsten Einzelhandelsmärkte der Welt zu gefährden.
Unser Vorgehen
Bloomingdale's fehlten Video-Assets für seine Performance Max-Kampagnen. Über das Production Creative Works-Programm von Google wurden markenkonforme Videos für den Test produziert, bestehende Inhalte wurden wiederverwendet, um alle verfügbaren Anzeigenformate mit minimalem manuellem Aufwand zu erschließen.
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Creative Works-Produktion, Partnerschaft mit Googles Production Creative Works, um markensichere Video-Assets aus vorhandenem Bloomingdale's-Material zu erstellen und dabei die visuelle Identität zu wahren.
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Auswahl prioritärer Kategorien, Bloomingdale's identifizierte spezifische Produktkategorien mit hoher Priorität, um den Test zu fokussieren und inkrementelle Leistungsgewinne messbar zu machen.
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Strukturierte Messung mit Assembly, Agenturpartner Assembly half bei Implementierung und Messung der Strategie mit rigorosen Inkrementalitätstests, um den Einfluss des Videozusatzes zu isolieren.
Die Ergebnisse
Als Bloomingdale's Performance Max-Kampagnen Videos der Herbst-/Winter-Saison 2023 hinzufügte, stellten sich sofortige und signifikante Ergebnisse ein. In den Märkten VAE und Kuwait erzielte die Marke Leistungsgewinne, die den Video-first-Ansatz im großen Maßstab validierten.
Der nächste Schritt: Video-Assets auf alle Bloomingdale's Performance Max-Prioritätskampagnen ausweiten, um diese Gewinne im gesamten Katalog zu replizieren und zu verstärken.
„Die Balance zwischen der Treue zu unserer Identität und dem schnellen Einsatz ansprechender Videoanzeigen kann für uns oft eine Herausforderung sein. Creative Works hat die Lösung geliefert, indem bestehende Inhalte genutzt wurden, um alle Formate mit minimalem manuellen Aufwand zu erschließen."
— Harry Lonergan, Head of Digital Marketing, Bloomingdale's
Häufig gestellte Fragen
Markenqualität in großem Maßstab wird durch einen strukturierten kreativen Prozess vor Produktionsbeginn erreicht. Für Bloomingdale's bedeutete dies, Googles Production Creative Works-Programm zu nutzen, um vorhandene markenkonforme Inhalte wiederzuverwenden, anstatt neues Material zu drehen. Jedes Asset wurde gegen Bloomingdale's visuelle Richtlinien, Tonalität, Typografie, Farbpalette und Talent, geprüft, bevor es live ging. Das Ergebnis: markensicheres Video in einem Bruchteil der Zeit und Kosten eines traditionellen Produktionszyklus.
Performance Max nutzt Googles KI, um die beste Asset-Kombination für jeden Impression über Search, Display, YouTube, Discover, Gmail und Maps zu liefern. Ohne Video sind Kampagnen komplett von YouTube und bestimmten Discovery-Placements ausgeschlossen, ein erheblicher Anteil verfügbaren Inventars entgeht damit. Das Hinzufügen von Videos erschließt diese hochaufmerksamkeitsstarken Flächen. Googles Algorithmus kann dann über ein breiteres Signalset optimieren, was typischerweise Effizienzverbesserungen über alle Metriken hinweg erzeugt: ROAS steigt, Conversion-Raten verbessern sich, Kosten pro Conversion sinken.
Die Messung war als kontrollierter Test strukturiert, wobei Agenturpartner Assembly die Methodik implementierte und überwachte. Prioritätskategorien wurden im Voraus identifiziert, damit Leistungsveränderungen der Videointervention zugeordnet werden konnten. Vorher-Nachher-Vergleiche wurden mit Inkrementalitätsanalysen kombiniert, um sicherzustellen, dass Ergebnisse dem Videozusatz und nicht externen Marktfaktoren wie saisonaler Nachfrage zuzuschreiben sind. Dieser rigorose Ansatz gab Bloomingdale's das Vertrauen, die Strategie auf ihr gesamtes Performance Max-Portfolio auszuweiten.
Ja, und Bloomingdale's ist ein Paradebeispiel. Die Befürchtung, dass automatisierte Werbsysteme die Markenkontrolle opfern, ist verständlich, aber Performance Max gibt Werbetreibenden volle Kontrolle über ihre kreativen Assets. Die KI wählt aus, welche Assets wo gezeigt werden, kann aber nur aus dem schöpfen, was Sie bereitstellen. Durch Investitionen in markenkonforme Video-Assets im Voraus stellen Luxusmarken sicher, dass jeder Impression, unabhängig vom Placement, ihre Identität widerspiegelt. Der Schlüssel liegt darin, kreative Qualität als nicht verhandelbaren Input zu behandeln, nicht als nachträglichen Gedanken.