Dawson Sports
Opis projektu
Dawson Sports jest wiodącym sprzedawcą detalicznym sprzętu sportowego i produktów fitness na Bliskim Wschodzie, oferującym szeroki asortyment dla sportów drużynowych, indywidualnej sprawności fizycznej, rekreacji na świeżym powietrzu i profesjonalnego treningu atletycznego. Z silną obecnością fizyczną i rozwijającą się ofertą e-commerce, Dawson Sports obsługuje szkoły, kluby sportowe, entuzjastów fitness i profesjonalnych sportowców w całym regionie.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads, by zwiększyć zarówno sprzedaż e-commerce, jak i ruch w sklepach stacjonarnych w lokalizacjach ZEA, kierując reklamy do kupujących produkty sportowe i fitness, którzy aktywnie szukają sprzętu i akcesoriów w szerokiej gamie kategorii i przedziałów cenowych.
Co dostarczyliśmy
-
Kampanie Search i Shopping w wielu kategoriach, Zbudowaliśmy kampanie Google Search i Shopping ustrukturyzowane wokół głównych kategorii produktowych Dawson Sports, od sprzętu piłkarskiego i maszyn do siłowni po sprzęt outdoorowy i akcesoria fitness, zapewniając pokrycie całego asortymentu i docierając do kupujących na każdym poziomie intencji zakupowej.
-
Fokus na sprzedaż e-commerce i w sklepach stacjonarnych, Prowadziliśmy równoległe kampanie kierowane zarówno do osób z intencją zakupu online, jak i odwiedzin w lokalnych sklepach, używając rozszerzeń lokalizacji i geo-targetowania ZEA, by zwiększyć ruch pieszy do fizycznych lokalizacji obok bezpośrednich konwersji online.
-
Optymalizacja skoncentrowana na ROAS, Wdrożyliśmy śledzenie konwersji oparte na przychodach, by mierzyć rzeczywisty zwrot z wydatków na reklamę e-commerce na poziomie kategorii i produktu, co umożliwia oparte na danych alokowanie budżetu w kierunku najwyżej wydajnych asortymentów i sezonowych szczytów popytu.
Często zadawane pytania
Używamy kombinacji ustrukturyzowanych kampanii Shopping (zasilanych czystym feedem danych produktowych) i kampanii Search na poziomie kategorii. Kampanie Shopping automatycznie obsługują intencję specyficzną dla produktu, podczas gdy kampanie Search chwytają szersze terminy kategorii i zapytania brandowe. Konto jest skonstruowane tak, by budżet mógł być przesuwany między kategoriami na podstawie danych o wydajności, sezonowości i dostępności zapasów.
Tak, Google Ads obsługuje oba cele jednocześnie. Sprzedaż online jest śledzona przez śledzenie konwersji e-commerce, podczas gdy wizyty w sklepach są wspierane przez rozszerzenia lokalizacji, rozszerzenia połączeń i pomiar konwersji wizyt w sklepie (gdzie dostępny). Oddzielne cele kampanii zapewniają, że każdy cel jest optymalizowany niezależnie, zamiast konkurować o ten sam budżet.
Handel detaliczny artykułami sportowymi podąża za przewidywalnymi wzorcami sezonowymi, początki roku szkolnego, Ramadan, duże imprezy sportowe i okresy prezentów świątecznych tworzą skoki popytu dla różnych kategorii produktów. Planujemy z wyprzedzeniem zwiększenie budżetu i kampanie specyficzne dla kategorii wokół tych szczytów, zapewniając, że Dawson Sports jest wysoce widoczny i konkurencyjny dokładnie w momentach, gdy intencja kupującego jest najwyższa.