Dawson Sports
نظرة عامة على المشروع
Dawson Sports هي من أبرز متاجر التجزئة لمعدات الرياضة ومنتجات اللياقة البدنية في منطقة الشرق الأوسط، وتقدم مجموعة واسعة من المعدات للرياضات الجماعية واللياقة الفردية والترفيه الخارجي والتدريب الرياضي الاحترافي. بحضور مادي قوي وعروض تجارة إلكترونية متنامية، تخدم Dawson Sports المدارس والأندية الرياضية وهواة اللياقة البدنية والرياضيين المحترفين في جميع أنحاء المنطقة.
أدارت بيكسيليك ديجيتال حملات Google Ads لتحقيق مبيعات التجارة الإلكترونية وزيادة الزوار إلى المتاجر الفعلية في الإمارات, مستهدفةً مشتري الرياضة واللياقة البدنية الذين يبحثون بنشاط عن معدات وأدوات رياضية عبر نطاق واسع من الفئات وشرائح الأسعار.
ما الذي قدمناه
-
حملات بحث وتسوق متعددة الفئات, بنينا حملات Google Search وShopping مُهيَّكلة حول فئات منتجات Dawson Sports الرئيسية, من معدات كرة القدم وأجهزة الصالة إلى المعدات الخارجية وإكسسوارات اللياقة البدنية, لضمان التغطية الكاملة واستقطاب المشترين في كل مستوى من مستويات نية الشراء.
-
التركيز على مبيعات التجارة الإلكترونية والمتاجر الفعلية, شغّلنا حملات متوازية تستهدف نية الشراء عبر الإنترنت وزيارات المتاجر المحلية، باستخدام امتدادات الموقع والاستهداف الجغرافي في الإمارات لتحقيق حركة المرور إلى المواقع الفعلية جانباً إلى جانب التحويلات المباشرة عبر الإنترنت, مما يمنح Dawson Sports رؤية أداء متعددة القنوات متكاملة.
-
تحسين يركز على العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS), طبّقنا تتبع التحويلات القائم على الإيرادات لقياس العائد الفعلي على الإنفاق الإعلاني في التجارة الإلكترونية على مستوى الفئة والمنتج، مما يتيح تخصيص الميزانية بقرارات مبنية على البيانات نحو الفئات الأعلى أداءً وذروات الطلب الموسمية.
الأسئلة الشائعة
نستخدم مزيجاً من حملات التسوق المنظمة (المُغذَّاة بملف بيانات منتجات نظيف) وحملات البحث على مستوى الفئة. تتعامل حملات التسوق مع النية الخاصة بالمنتج تلقائياً، بينما تستقطب حملات البحث مصطلحات الفئة الأوسع واستعلامات العلامة التجارية. يُهيَّكل الحساب بحيث يمكن تحويل الميزانية بين الفئات بناءً على بيانات الأداء والموسمية وتوافر المخزون.
نعم, تدعم Google Ads كلا الهدفين في آنٍ واحد. تُتتبَّع المبيعات عبر الإنترنت من خلال تتبع تحويلات التجارة الإلكترونية، بينما تُدعَم زيارات المتاجر عبر امتدادات الموقع وامتدادات الاتصال وقياس تحويلات زيارة المتجر (حيث يتوفر). تضمن أهداف الحملات المنفصلة تحسين كل هدف بشكل مستقل بدلاً من التنافس على نفس الميزانية.
يتبع تجزئة الرياضة أنماطاً موسمية يمكن التنبؤ بها, بدايات العام الدراسي ورمضان والمناسبات الرياضية الكبرى وفترات الإهداء في العطلات كلها تخلق ارتفاعات في الطلب لفئات منتجات مختلفة. نخطط لزيادات الميزانية والحملات الخاصة بكل فئة حول هذه الذروات مسبقاً، لضمان أن Dawson Sports تتمتع بحضور قوي وتنافسية عالية في اللحظات التي يكون فيها نية المشتري في أعلى مستوياتها.