كيت آند كين
نظرة عامة على المشروع
كيت آند كين علامة تجارية بريطانية صديقة للبيئة لمنتجات الأطفال والرضع، تقدم حفاضات ومناديل ومنتجات عناية بالبشرة مصنوعة مع الاستدامة في صميمها. مع تنامي الطلب على رعاية الأطفال الطبيعية والمراعية للبيئة في الإمارات، احتاجت كيت آند كين إلى استراتيجية بحث مدفوعة للوصول إلى الآباء الجدد الباحثين بنشاط عن بدائل أكثر أماناً واخضراراً لأطفالهم.
أدارت بيكسيليك ديجيتال حملات إعلانات Google في الإمارات للوصول إلى الآباء الجدد الباحثين عن رعاية أطفال متميزة ومستدامة, ربطت العلامة التجارية بالأمهات المنتظرات والجدد والعائلات المراعية للبيئة الباحثين عن منتجات أطفال موثوقة في أنحاء الإمارات.
ما الذي قدمناه
استراتيجية حملات البحث, طوّرنا حملات بحث Google مستهدفة لكلمات مفتاحية خاصة بالوالدين الجدد ورعاية الأطفال في الإمارات، تغطي استعلامات الآباء الباحثين عن الحفاضات والمناديل ومنتجات العناية بالبشرة للأطفال وصولاً إلى عمليات البحث المحددة عن منتجات الأطفال الطبيعية وصديقة البيئة.
استهداف الجمهور وتقسيمه, طبّقنا إشارات الجمهور وأحداث الحياة للآباء الجدد والعائلات المنتظرة، مركّزين الميزانية على الشرائح الأعلى نية للضمان وصول الحملات للآباء في المراحل الأولى من إعداد روتين رعاية الأطفال.
تحسين الأداء, راقبنا معدلات التحويل والتكلفة لكل عملية اقتناء باستمرار، وصقّلنا قوائم الكلمات المفتاحية، وأوقفنا المصطلحات غير المحوّلة، وعدّلنا نسخ الإعلانات للتحدث مباشرة بالقيم, السلامة والاستدامة والثقة, التي تقود قرارات شراء منتجات الأطفال.
الأسئلة الشائعة
يلجأ الآباء الجدد إلى Google حين يواجهون أسئلة ويحتاجون حلولاً, بحثاً عن أفضل الحفاضات والمناديل الطبيعية أو منتجات العناية الموثوقة للأطفال. باستهداف لحظات البحث عالي النية هذه، نربط العلامات التجارية بالآباء الذين يبحثون بنشاط عن شرائهم القادم، مما يجعل كل نقرة أكثر قيمة بكثير من الإعلانات القائمة على الوعي فقط.
نعم, تتيح لنا جماهير أحداث الحياة في Google الوصول إلى المستخدمين الذين يُظهرون إشارات توقع الأطفال. الوصول إلى الآباء قبل وصول المولود ذو قيمة عالية للمنتجات القائمة على الاشتراك أو الشراء المتكرر، إذ يساعد في ترسيخ تفضيل العلامة التجارية في مراحل مبكرة من رحلة الأبوة.
نبدأ بمؤهلات الاستدامة والسلامة في عناوين الإعلانات وأوصافها, مُبرزين نقاط إثبات رئيسية كالمكونات الطبيعية والتركيبات المعتمدة والمؤهلات البيئية. نختبر أيضاً مقترحات القيمة المختلفة, السعر، الراحة، البيئة، الثقة, لتحديد الرسائل الأكثر صدى مع جمهور المنطقة.