Dawson Sports
Projektüberblick
Dawson Sports ist ein führender Einzelhändler für Sportausrüstungen und Fitnessprodukte im Nahen Osten, mit einem umfangreichen Sortiment für Mannschaftssport, individuelle Fitness, Outdoor-Aktivitäten und professionelles athletisches Training. Mit einer starken stationären Präsenz und einem wachsenden E-Commerce-Angebot bedient Dawson Sports Schulen, Sportvereine, Fitness-Enthusiasten und Profisportler in der gesamten Region.
Pixelique Digital verwaltete Google-Ads-Kampagnen, um sowohl E-Commerce-Umsätze als auch Ladenbesuche an den VAE-Standorten zu steigern – mit gezielter Ansprache von Sport- und Fitness-Käufern, die aktiv nach Ausrüstung und Zubehör in einem breiten Kategorien- und Preisbereich suchen.
Was wir umgesetzt haben
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Mehrkategorie-Such- & Shopping-Kampagnen – Wir haben Google-Search- und Shopping-Kampagnen aufgebaut, die um Dawson Sports' Hauptproduktkategorien strukturiert sind: von Fußballausrüstung und Fitnessgeräten bis hin zu Outdoor-Ausrüstung und Fitness-Zubehör. So wurde die gesamte Produktpalette abgedeckt und Käufer auf jeder Kaufbereitschaftsstufe gezielt angesprochen.
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Fokus auf E-Commerce- und Ladenverkäufe – Wir betrieben parallele Kampagnen für Online-Kaufabsicht und lokale Ladenbesuche, mit Standorterweiterungen und VAE-spezifischem Geo-Targeting. Das ermöglichte Dawson Sports eine vollständige Omnichannel-Performancesicht und steigerte sowohl den Zustrom in die Filialen als auch direkte Online-Conversions.
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ROAS-orientierte Optimierung – Wir implementierten umsatzbasiertes Conversion-Tracking, um den tatsächlichen Return-on-Ad-Spend im E-Commerce auf Kategorie- und Produktebene zu messen. Das ermöglichte eine datengetriebene Budgetsteuerung zugunsten der leistungsstärksten Sortimente und saisonaler Nachfragespitzen.
Häufig gestellte Fragen
Wir nutzen eine Kombination aus strukturierten Shopping-Kampagnen – gespeist von einem gepflegten Produktdaten-Feed – und kategoriebezogenen Suchkampagnen. Shopping-Kampagnen verarbeiten produktspezifische Absichten automatisch, während Suchkampagnen breitere Kategoriebegriffe und Markenanfragen abdecken. Die Kontostruktur ermöglicht eine flexible Budgetverschiebung zwischen Kategorien, gesteuert durch Leistungsdaten, Saisonalität und Lagerverfügbarkeit.
Ja, Google Ads unterstützt beide Ziele gleichzeitig. Online-Verkäufe werden über E-Commerce-Conversion-Tracking erfasst, während Ladenbesuche durch Standorterweiterungen, Anruferweiterungen und die Store-Visit-Conversion-Messung (sofern verfügbar) unterstützt werden. Separate Kampagnenziele stellen sicher, dass jedes Ziel eigenständig optimiert wird, ohne um dasselbe Budget zu konkurrieren.
Der Sporteinzelhandel folgt vorhersehbaren saisonalen Mustern: Schulbeginn, Ramadan, große Sportereignisse und Feiertagszeiten erzeugen für unterschiedliche Produktkategorien jeweils eigene Nachfragespitzen. Wir planen Budgeterhöhungen und kategoriespezifische Kampagnen im Voraus rund um diese Peaks – so ist Dawson Sports genau dann optimal sichtbar und wettbewerbsfähig, wenn die Kaufbereitschaft am höchsten ist.