DESS Dubai
Projektübersicht
DESS (Dubai English Speaking School) ist eine der bekanntesten britischen Curriculum-Schulen in Dubai und bietet qualitativ hochwertige englischsprachige Bildung von der Foundation Stage bis zur Year 13. Mit einem über Jahrzehnte aufgebauten Ruf bedient DESS eine vielfältige internationale Gemeinschaft von Familien, die in Dubai leben oder dorthin umziehen, was die Zulassungswerbung zu einer ganzjährigen Priorität macht.
Pixelique Digital führte Google Ads-Kampagnen durch, um Familien anzusprechen, die nach Dubai umziehen und qualitativ hochwertige britische Curriculum-Bildung für ihre Kinder suchen. Die Kampagnen richteten sich an Eltern genau im Moment der Schulsuche – wenn sie aktiv Schulen recherchieren, Lehrpläne vergleichen und Anfragen stellen –, um sicherzustellen, dass DESS hochmotivierte potenzielle Familien erreicht, bevor diese sich für eine andere Schule entscheiden.
Was wir geleistet haben
Unser Google Ads-Ansatz für DESS konzentrierte sich auf zulassungsorientierte Kampagnen, die die Schule mit umziehenden Familien genau im richtigen Moment ihrer Dubai-Recherche verbanden:
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Zulassungs-Suchkampagnen, Aufbau gezielter Search-Kampagnen rund um hochrelevante Suchanfragen für britische Curriculum-Schulen in Dubai, Schulanmeldungen und Bildung für umziehende Familien – damit werden Eltern, die aktiv nach Schulen suchen, erfasst und zu Tag der offenen Tür sowie Zulassungsanfragen geführt.
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Zielgruppenausrichtung für Umzugsfamilien, Ansprache von Familien in wichtigen Expat-Herkunftsmärkten – Großbritannien, Europa, Nordamerika und dem weiteren GCC-Raum –, die noch in ihrem Heimatland nach Schulen in Dubai recherchieren, um potenzielle Eltern zu erreichen, bevor sie nach Dubai kommen und sich bereits für eine Schule entschieden haben.
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Optimierung des Zulassungskalenders, Ausrichtung der Kampagnenintensität am Zulassungszyklus von DESS mit gesteigerter Aktivität vor Tag der offenen Tür, wichtigen Anmeldefristen und der Sommer-Umzugssaison, wenn die Nachfrage von einreisenden Familien in Dubai ihren Höhepunkt erreicht.
Häufig gestellte Fragen
Wir richten uns an Familien in Expat-Herkunftsmärkten – Großbritannien, Europa, Nordamerika und dem weiteren GCC-Raum –, die vor dem Umzug nach Schulen in Dubai suchen. Durch die Kombination von Standort-Targeting mit Suchbegriffen wie „britische Schulen Dubai" oder „Dubai Schulanmeldung" erreichen wir Eltern in der Recherchephase, wenn sie am offensten für neue Entdeckungen sind und noch entscheiden, welche Schule sie anfragen sollen.
Schulen in Dubai verzeichnen von Januar bis Mai erhebliche Anmeldeaktivitäten, da Familien frühzeitig für das September-Aufnahmejahr planen, und erneut von Juli bis August, wenn kurzfristige Umzüge zu dringenden Schulsuchen führen. Wir strukturieren die Kampagnenbudgets entsprechend dieser Spitzenzeiten und gewährleisten gleichzeitig das ganze Jahr über eine Grundpräsenz für Familien, die außerhalb des Standardzyklus oder mitten im Schuljahr umziehen.
Für Schulen verfolgen wir Einreichungen von Anfrageformularen, Anmeldungen für Tag der offenen Tür und Telefonanruf-Conversions als primäre Kennzahlen. Die Kosten pro Zulassungsanfrage sind der zentrale KPI – wir optimieren die Kampagnen, um diesen Wert im Laufe der Zeit zu senken und dabei die Qualität zu erhalten. Längerfristig arbeiten wir mit dem Zulassungsteam der Schule zusammen, um Kampagnen-Leads mit tatsächlichen Einschreibungsergebnissen zu verknüpfen.