Emaar
Projektübersicht
Emaar Properties ist eines der wertvollsten und angesehensten Immobilienentwicklungsunternehmen der Welt mit Hauptsitz in Dubai. Verantwortlich für ikonische Wahrzeichen wie den Burj Khalifa und die Dubai Mall, entwickelt Emaar masterplanmäßig geplante Gemeinschaften, Wohntürme, Hotelanlagen und Einzelhandelsdestinationen in den VAE und international. Das Portfolio umfasst Millionen von Quadratmetern, und die Marke gilt als Synonym für Premium-Wohnen in der Region.
Pixelique Digital wurde beauftragt, YouTube Ads-Kampagnen für Emaar zu planen und umzusetzen – mit dem Ziel, kaufwillige Immobilienkäufer und Investoren in den VAE zu erreichen. Die Zielsetzung: Bekanntheit für neue Wohnprojekte steigern und qualifizierte Leads von Zielgruppen generieren, die aktiv nach Premium-Immobilien in Dubai recherchieren.
Herausforderungen & Kontext
Die Arbeit in einem der wettbewerbsintensivsten Immobilienwerbe-Märkte der Welt brachte besondere Herausforderungen mit sich:
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Die richtige Zielgruppe erreichen — Emaars Wohnprodukte sind im Premiumsegment positioniert, daher mussten die Kampagnen präzises Audience-Layering einsetzen, um qualifizierte Käufer und Investoren anzusprechen statt breit gestreuter Zielgruppen mit geringer Konversionswahrscheinlichkeit.
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Wettbewerb in einem der aktivsten Immobilienwerbe-Märkte der Welt — Dubais Immobiliensektor ist gesättigt mit Entwickler-Kampagnen, was kreative und zielgerichtete Strategien erforderte, die sich deutlich abheben.
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Video-Awareness mit messbaren Lead-Ergebnissen verknüpfen — YouTube-Kampagnen mussten so strukturiert sein, dass Markenbewusstsein am oberen Trichterbereich in nachverfolgbare Lead-Aktivitäten im weiteren Verlauf überführt wurde.
Was wir geleistet haben
Wir haben ein strukturiertes YouTube Ads-Programm über drei komplementäre Säulen aufgebaut – Strategie, Zielgruppe und Performance – um sowohl Awareness als auch qualifizierte Leads für Emaars Wohnprojekte zu generieren:
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YouTube Ads-Strategie & Setup — Aufbau einer Full-Funnel-YouTube-Kampagnenstruktur für Emaars Wohnprojekte: überspringbare In-Stream-Ads für Reichweite kombiniert mit nicht überspringbaren Bumper-Ads für Frequenz und Wiedererkennung. Das Kampagnen-Targeting kombinierte In-Market-Immobilien-Zielgruppen, Custom-Intent-Keywords und Life-Event-Signale, um Käufer im richtigen Moment zu erreichen.
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Zielgruppen-Targeting & Segmentierung — Definition und Aufbau von Audience-Segmenten auf Basis von Immobiliensuchverhalten, Einkommensindikatoren und geografischem Targeting. Dabei wurden Dubai-Residenten und internationale Investoren aus wichtigen Herkunftsmärkten wie Großbritannien, Indien und den GCC-Nachbarländern priorisiert.
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Performance-Tracking & Optimierung — Konfiguration des Conversion-Trackings, um YouTube-Exposition mit nachgelagerten Lead-Formular-Abschlüssen zu verknüpfen – für eine datengetriebene Optimierung von Creatives, Geboten und Audience-Segmenten während der gesamten Kampagnenlaufzeit.
Häufig gestellte Fragen
YouTube Ads ermöglichen es Immobilienentwicklern, potenzielle Käufer in großem Umfang mit Video zu erreichen – dem Format, das sich am besten eignet, um Objekte, Gemeinschaften und Lebensstile zu präsentieren. Wir strukturieren Kampagnen über den gesamten Funnel: breite Awareness über überspringbare In-Stream-Ads, Wiedererkennung über Bumper-Ads und Retargeting für Zielgruppen, die bereits mit den Inhalten oder der Website des Entwicklers interagiert haben.
Wir kombinieren mehrere Targeting-Signale: In-Market-Audiences für Immobilien (Googles eigene Intent-basierte Segmente), Custom-Intent-Audiences auf Basis von Immobilien-Suchbegriffen, demografische Filter und geografische Layer für VAE-Residenten und wichtige internationale Investoren-Herkunftsmärkte. Dieser Schichtungsansatz schränkt die Reichweite deutlich auf tatsächlich qualifizierte Zielgruppen ein.
Ja, wenn sie richtig strukturiert sind. Wir verbinden YouTube-Kampagnen mit Lead-Form-Assets und konfigurieren das Conversion-Tracking so, dass Awareness-Video-Exposition in Retargeting-Audiences überführt wird, die anschließend Direct-Response-Ads ausgespielt bekommen. Wir erfassen View-Through- und Click-Through-Conversions, um nachgelagerte Leads dem YouTube-Budget zuzuordnen.
Premium-Immobilien sind eine überlegte Kaufentscheidung – Käufer recherchieren ausgiebig, bevor sie Kontakt aufnehmen. YouTube ermöglicht es Emaar, in jeder Phase dieser Recherche-Reise präsent zu sein: von der frühen Lebensstil-Inspiration bis zur gezielten Recherche nach Wohngemeinschaften und Türmen. Hochwertige Videoinhalte schaffen Vertrauen und Markennähe, die bezahlte Suche allein nicht ersetzen kann.