Level Shoes
Projektübersicht
Level Shoes ist ein renommierter Händler für Designerschuhe und Accessoires für Damen, Herren und Kinder im Nahen Osten und Afrika. Mit einem umfangreichen Sortiment, das Hunderte von Marken umfasst, war der bezahlte Suchbereich des Unternehmens zu groß geworden, um ihn manuell zu verwalten – und die Schwachstellen machten sich immer deutlicher bemerkbar.
Pixelique Digital implementierte die Inventarverwaltung in Search Ads 360 (SA360), um die gesamte Kampagnenstruktur für bezahlte Suchanzeigen in zwei Schlüsselmärkten – den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien – zu automatisieren und zu synchronisieren. Das Ergebnis war ein sprunghafter Anstieg in Effizienz, Relevanz und Umsatz.
Herausforderung & Ausgangslage
Da Level Shoes Search-Kampagnen manuell erstellte, wurden Inventardaten nicht synchronisiert – Anzeigen schalteten dadurch für nicht vorrätige Produkte und verursachten erhebliche Ungenauigkeiten. Zu den zentralen operativen Problemen zählten:
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Diskrepanz zwischen Anzeigen und Inventar: Manuell erstellte Kampagnen waren nicht mit Live-Bestandsdaten verknüpft, sodass Anzeigen für nicht mehr verfügbare Produkte weiterliefen – Budgetverschwendung und Frustration bei den Kunden waren die Folge.
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Zeitaufwendige Kampagnenerstellung: Der manuelle Aufbau und die Pflege von Search-Kampagnen für Hunderte von Marken machten eine personalisierte Anzeigengestaltung im großen Maßstab nahezu unmöglich.
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Verzögerte Markteinführungen: Neu hinzugefügte Marken wurden nicht zeitnah erfasst, sodass die bezahlte Sichtbarkeit hinter dem tatsächlichen Lageraufbau hinterherhinkte und wichtige Launch-Momente verpasst wurden.
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Komplexität durch zwei Märkte: Die gleichzeitige Steuerung der Performance in den VAE und in Saudi-Arabien – jeweils mit eigenen Bietdynamiken und Nutzerverhalten – erhöhte den Aufwand ohne jegliche Automatisierung erheblich.
Unser Vorgehen
Wir nutzten die Inventarverwaltung in Search Ads 360 (SA360), um den Produkt-Feed von Level Shoes direkt mit ihren Search-Kampagnen zu verknüpfen. Dies ermöglichte eine vollständige Automatisierung der Kampagnenstruktur auf Basis von Live-Bestandsdaten – Level Shoes konnte so eine große Anzahl von Kampagnen einfach erstellen und verwalten, während Updates automatisch anhand der Verfügbarkeit im Inventar erfolgen:
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Feed-gesteuerte Kampagnenerstellung: SA360 generierte automatisch Kampagnen, Anzeigengruppen, Textanzeigen, Keywords und Sitelinks direkt aus dem Inventar-Feed – der manuelle Aufbau entfiel vollständig.
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Echtzeit-Inventarsynchronisierung: Anzeigen wurden automatisch pausiert, sobald ein Produkt nicht mehr vorrätig war, und reaktiviert, sobald der Bestand wieder verfügbar war – Streuverluste durch nicht lieferbare Artikel wurden so eliminiert.
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Personalisierte Anzeigentexte im großen Maßstab: Feed-Attribute wie Markenname, Kategorie und Produkttyp füllten die Anzeigentexte dynamisch aus – jede Anzeige war hochrelevant, ganz ohne manuellen Aufwand.
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Automatisierte Markteinführungen: Neue Marken, die dem Inventar-Feed hinzugefügt wurden, lösten automatisch die Kampagnenerstellung aus – bezahlte Sichtbarkeit war damit ab dem ersten Tag jedes Produkt-Launches garantiert.
Ergebnisse & Wirkung
Die Implementierung der SA360-Inventarverwaltung führte innerhalb desselben Kampagnenzeitraums zu außergewöhnlichen, messbaren Leistungsverbesserungen in beiden Märkten:
VAE
VAE
VAE
KSA
KSA
KSA
„SA360 hat unsere Kampagnen automatisiert und skaliert, was zu einem Umsatzwachstum von 700 % und einem um 100 % besseren ROI durch maßgeschneiderte Anzeigen und effizientes Budgetmanagement geführt hat."
— Ahmed Sedeek, Director of Growth Marketing, Level Shoes
Häufig gestellte Fragen
Die SA360-Inventarverwaltung ist eine Funktion innerhalb von Search Ads 360, die einen Live-Produkt- oder Inventar-Feed direkt mit den Search-Kampagnen verknüpft. Sobald der Feed eingebunden ist, generiert SA360 automatisch Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Textanzeigen und Sitelinks auf Basis der Feed-Daten. Bei Bestandsänderungen – ein Produkt wird nicht mehr vorrätig, ein Preis ändert sich oder eine neue Marke wird hinzugefügt – werden die entsprechenden Anzeigen automatisch aktualisiert, ohne dass manueller Eingriff erforderlich ist.
Über die SA360-Inventarverwaltung ist der Anzeigenstatus direkt an die Bestandsverfügbarkeit im Feed geknüpft. Wird ein Produkt als nicht vorrätig markiert, werden die entsprechenden Anzeigen, Keywords und Anzeigengruppen automatisch pausiert. Sie werden reaktiviert, sobald der Bestand wieder aufgefüllt ist. Dadurch werden Streuverluste durch nicht lieferbare Produkte eliminiert und die Nutzererfahrung verbessert, da Kunden nur Anzeigen für tatsächlich kaufbare Artikel sehen.
SA360 ermöglichte es uns, separate, aber strukturell identische Kampagnen-Templates für die VAE und KSA zu deployen – jedes zog Daten aus demselben Inventar-Feed, verwendete jedoch marktspezifische Gebotsstrategien, Budgets und Geo-Targeting. Da die Kampagnenstruktur feed-gesteuert statt manuell aufgebaut war, verursachte die Skalierung auf beide Märkte kaum zusätzlichen Verwaltungsaufwand. Performance-Daten aus jedem Markt wurden separat erfasst und ermöglichten eine präzise regionale Optimierung.
Die Ergebnisse variieren je nach Branche und Ausgangslage, aber Automatisierung liefert typischerweise Verbesserungen in drei Dimensionen: Effizienz (weniger Streuverluste durch irrelevante oder nicht vorrätige Artikel), Relevanz (Anzeigentexte, die exakt zum gesuchten Produkt passen) und Skalierbarkeit (Kampagnen, die mit dem Sortiment wachsen, ohne dass der Verwaltungsaufwand proportional steigt). Bei Level Shoes resultierte dies in einem Umsatzwachstum von 699 % in den VAE und 746 % in Saudi-Arabien sowie signifikanten Verbesserungen beim ROAS und Rückgängen beim Cost-per-Click in beiden Märkten.