Fatboy ZEA
Opis projektu
Fatboy to ikoniczna holenderska marka mebli lifestylowych, znana przede wszystkim z oryginalnej pufy i szerokiej kolekcji do wnętrz i na zewnątrz, łączącej zabawny design z najwyższą jakością. Mając silną renomę międzynarodową i rosnącą bazę klientów w ZEA, Fatboy potrzebował wsparcia w zakresie płatnych mediów, aby wykorzystać popyt i zwiększyć sprzedaż e-commerce w Emiratach.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads w ZEA, by zwiększyć świadomość marki i sprzedaż online premium asortymentu, docierając do miłośników aranżacji wnętrz, kupujących prezenty i fanów outdoor w odpowiednim momencie.
Co zrealizowaliśmy
Strategia kampanii w sieci wyszukiwania — Budowa kampanii Google Search ukierunkowanych na zapytania o wysokiej intencji zakupowej dotyczące puf, mebli ogrodowych i premium produktów lifestylowych w ZEA, wyraźnie pozycjonując Fatboy wobec lokalnych i globalnych konkurentów.
Targetowanie i segmentacja odbiorców — Zastosowanie warstw odbiorców in-market i affinity, w tym miłośników wystroju wnętrz, kupujących meble ogrodowe i premium prezenty, by rozszerzyć zasięg poza samo targetowanie słów kluczowych i zwiększyć efektywność kampanii.
Optymalizacja wyników — Śledzenie transakcji e-commerce i ROAS jako głównych KPI, ciągłe doskonalenie stawek słów kluczowych, tekstów reklam na poziomie produktu i wykluczeń odbiorców, by maksymalizować przychody z dostępnego budżetu.
Najczęstsze pytania
Google Search umieszcza markę przed kupującymi, którzy aktywnie szukają Twoich produktów, w tym zapytaniami o konkretną markę, kategorie produktów i konkurentów. Dla rozpoznawalnej marki jak Fatboy oznacza to przechwytywanie klientów o wysokiej intencji zakupowej zanim trafią do konkurencji, jednocześnie budując świadomość poprzez szersze frazy lifestylowe i designerskie.
Zdecydowanie tak. Kampanie Google Shopping i Search są bardzo skuteczne w e-commerce, łącząc kupujących z dokładnie tym produktem, którego szukają. Optymalizujemy kampanie w oparciu o dane przychodowe na poziomie produktu, priorytetyzując bestsellery i dostosowując stawki na podstawie rzeczywistego ROAS, a nie tylko wolumenu ruchu.
Strukturujemy kampanie zgodnie z hierarchią produktową, grupując według kategorii, linii produktowej i pojedynczego SKU, gdy budżet na to pozwala. Dzięki temu produkty wysokomarżowe lub bestsellery otrzymują proporcjonalnie więcej inwestycji, a budżet nie rozmywa się w zbyt szerokim katalogu.