Kendamil
Opis projektu
Kendamil to brytyjska, rodzinna marka mleka modyfikowanego z prawdziwą przewagą konkurencyjną: wytwarzana z pełnego mleka, wolna od oleju palmowego i produkowana w Lake District według wyjątkowych standardów jakości. Marka stała się zaufanym wyborem dla rodziców na całym świecie, którzy chcą premium, etycznie wyprodukowanego żywienia niemowląt bez kompromisów.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads w ZEA, aby dotrzeć do nowych rodziców i pracowników służby zdrowia aktywnie poszukujących premium, etycznego mleka modyfikowanego. Kampanie zostały zbudowane tak, aby komunikować unikalną historię Kendamil — pełne mleko, brak oleju palmowego, brytyjskie dziedzictwo — do odbiorców, którzy aktywnie badają, czym karmią swoje dzieci i są gotowi zainwestować w to, co najlepsze.
Co dostarczyliśmy
Nasza strategia Google Ads dla Kendamil w ZEA skupiała się na docieraniu do rodziców o wysokiej intencji zakupowej z przekazem skoncentrowanym na etycznych i żywieniowych atutach marki:
-
Kampanie wyszukiwania skierowane do rodziców — Zbudowaliśmy kampanie Search kierowane do nowych rodziców i przyszłych matek w ZEA poszukujących premium mleka modyfikowanego, mleka dla niemowląt i alternatyw dla głównych marek mleka, przechwytując zapytania o wysokiej intencji w momencie badania przed zakupem.
-
Etyczne i żywieniowe pozycjonowanie — Opracowaliśmy treści reklamowe podkreślające recepturę z pełnego mleka Kendamil, brak oleju palmowego i brytyjskie dziedzictwo jakości, wyróżniając markę spośród głównych konkurentów na rynku, gdzie rodzice aktywnie poszukują produktów z czystym składem i etycznym pochodzeniem.
-
Targeting do pracowników służby zdrowia — Przeprowadziliśmy ukierunkowane kampanie docierające do pediatrów, dietetyków i klinik położniczych w ZEA, którzy rekomendują i wpływają na wybór mleka modyfikowanego, budując zaufanie do marki na poziomie profesjonalnych rekomendacji.
Często zadawane pytania
Reklama mleka modyfikowanego wymaga starannego przestrzegania zarówno polityki platform, jak i regionalnych przepisów. Skupiamy się na rzeczowych, edukacyjnych komunikatach dotyczących składników marki, standardów jakości i certyfikatów, a nie na twierdzeniach, które mogłyby wprowadzać w błąd. Reklamy są kierowane do rodziców, którzy aktywnie badają i porównują opcje, zapewniając, że marka dociera do naprawdę zainteresowanych odbiorców w sposób zgodny z przepisami.
Tak, dzięki połączeniu targetowania po słowach kluczowych dotyczących zapytań profesjonalnych (pediatrzy, dietetycy, specjaliści ds. żywienia niemowląt) oraz targetowania odbiorców z wykorzystaniem sygnałów zainteresowań i funkcji zawodowych, możemy dotrzeć do pracowników służby zdrowia w ZEA, którzy wpływają na rekomendacje dotyczące mleka modyfikowanego. Buduje to zaufanie w miejscu, gdzie często kształtują się preferencje dotyczące marki.
Wyróżnienie w żywieniu niemowląt pochodzi ze szczegółowości — nie z ogólnych twierdzeń o „premium", ale z konkretnych faktów ważnych dla rodziców: pozyskiwanie pełnego mleka, receptura bez oleju palmowego, brytyjskie standardy produkcji, własność rodzinna. Budujemy kampanie wokół tych konkretnych wyróżników i targetujemy osoby wyraźnie badające jakość składników, dając Kendamil wyraźną przewagę nad masowymi alternatywami w tych momentach.