Suunto
Opis projektu
Suunto to fińska marka technologii sportowej, znana na całym świecie z precyzyjnie wykonanych zegarków sportowych, komputerów do nurkowania i urządzeń GPS do aktywności na świeżym powietrzu. Od ponad 80 lat Suunto wyposaża sportowców, nurków, alpinistów i miłośników przygód w przyrządy godne zaufania w ekstremalnych warunkach, co czyni ją jedną z najbardziej cenionych marek w dziedzinie sprzętu sportowego na świecie.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads w ZEA, aby dotrzeć do sportowców, nurków i miłośników outdooru aktywnie poszukujących produktów Suunto. ZEA oferują prężny rynek technologii sportowych, z dużą społecznością biegaczy, triathlonistów, nurków i entuzjastów aktywności na świeżym powietrzu. Kampanie zostały zbudowane tak, aby Suunto pojawiało się przed kupującymi dokładnie w momencie poszukiwania produktu.
Co zrealizowaliśmy
Nasza strategia Google Ads dla Suunto w ZEA skierowana była do wielu społeczności sportowych ze spersonalizowanym przekazem dla każdej kategorii produktów:
-
Kampanie Search w wielu kategoriach — zbudowaliśmy ustrukturyzowane kampanie Search obejmujące wszystkie linie produktów Suunto: zegarki sportowe, komputery do nurkowania i urządzenia GPS, przechwytując wyszukujących w każdej kategorii z trafnym, produktocentrycznym przekazem i spójnością z landingiem.
-
Targetowanie odbiorców: sportowcy i nurkowie — zastosowaliśmy targetowanie odbiorców, aby dotrzeć do aktywnych uczestników sportów w ZEA — biegaczy, triathlonistów, nurków i miłośników trekkingu — wykorzystując sygnały zainteresowań i warstwy odbiorców in-market, skupiając budżet na kupujących z realnym zamiarem zakupu technologii sportowej.
-
Integracja z Google Shopping — uruchomiliśmy kampanie Google Shopping, które wyświetlają produkty Suunto wraz ze zdjęciami i cenami bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, przechwytując kupujących w fazie aktywnego porównywania i kierując ruch o wysokim zaangażowaniu zakupowym na strony produktów.
Często zadawane pytania
Sygnały odbiorców Google pozwalają nam nakładać kategorie zainteresowań — takie jak nurkowanie, triathlon czy bieganie w terenie — na targetowanie słów kluczowych, dzięki czemu docieramy do użytkowników, którzy zarówno wyszukują odpowiednimi frazami, jak i pasują do właściwego profilu aktywności. Dla marki takiej jak Suunto oznacza to, że nasze reklamy trafiają do prawdziwych sportowców poszukujących precyzyjnej technologii sportowej, a nie do przypadkowych przeglądających.
Tak, ZEA posiadają bardzo aktywną społeczność sportową. Maraton w Dubaju, Ironman 70.3 Dubai oraz rozległe możliwości nurkowania wzdłuż wybrzeża ZEA i na Oceanie Indyjskim przyciągają poważnych sportowców i poszukiwaczy przygód. W połączeniu z zaawansowaną technologicznie i zamożną populacją czyni to ZEA doskonałym rynkiem dla marek premium technologii sportowej, takich jak Suunto.
Strukturyzujemy konto z dedykowanymi kampaniami na każdą kategorię produktów — zegarki, komputery do nurkowania, urządzenia GPS — każda z własnym budżetem, strategią ustalania stawek, zestawem słów kluczowych i treścią reklam. Daje nam to pełną widoczność wyników według linii produktów i pozwala skalować najlepiej działające kategorie niezależnie, bez kanibalizowania budżetu jednego rodzaju produktu przez inny.