WorldWide Health Staff
Opis projektu
WorldWide Health Staff to międzynarodowa agencja rekrutacji medycznej, która plasuje wykwalifikowanych specjalistów ochrony zdrowia w ZEA i nie tylko. Obsługując zarówno placówki medyczne poszukujące wykwalifikowanego personelu, jak i profesjonalistów medycznych szukających możliwości w regionie, agencja działa na styku dwóch odrębnych, lecz równie wymagających grup odbiorców.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads, by przyciągnąć wykwalifikowanych kandydatów z branży medycznej oraz klientów instytucjonalnych z placówek ochrony zdrowia na terenie całych ZEA. W obliczu wyzwania podwójnej grupy docelowej – jednoczesnego docierania do szukających pracy specjalistów i menedżerów HR w placówkach medycznych – strategia kampanii wymagała starannej segmentacji odbiorców i spersonalizowanego komunikatu dla każdej ze stron równania rekrutacyjnego.
Co dostarczyliśmy
Zbudowaliśmy dwutorową strategię Google Ads przechwytującą zarówno popyt po stronie kandydatów, jak i klientów instytucjonalnych dla usług rekrutacji medycznej w ZEA:
-
Kampanie pozyskiwania kandydatów — Dotarliśmy do specjalistów medycznych poszukujących pracy w ZEA – pielęgniarek, lekarzy i personelu pomocniczego – stosując treści reklamowe komunikujące międzynarodową sieć plasowania WorldWide Health Staff oraz jej ekspertyzę na rynku ZEA.
-
Kampanie dla klientów instytucjonalnych — Prowadziśmy odrębne kampanie kierowane do menedżerów HR szpitali, administratorów klinik i decydentów placówek medycznych poszukujących rozwiązań kadrowych, z komunikatem skupionym na zweryfikowanej puli kandydatów agencji i sprawdzonym tempie realizacji plasowania.
-
Targetowanie geograficzne i na odbiorców — Zastosowaliśmy geo-targeting obejmujący całe ZEA z sygnałami odbiorców dostosowanymi do specjalistów branży medycznej i funkcji HR w ochronie zdrowia, maksymalizując trafność i minimalizując zmarnowane wydatki w obu torach kampanii.
Często zadawane pytania
Tak – Google Search jest skuteczny zarówno w pozyskiwaniu kandydatów, jak i klientów instytucjonalnych, ponieważ obie grupy korzystają z wyszukiwarki w momencie aktywnej potrzeby. Kandydaci szukający pracy w ochronie zdrowia i menedżerowie HR szukający agencji rekrutacyjnych mają precyzyjne zapytania o wysokiej intencji, które ukierunkowane kampanie mogą skutecznie przechwycić.
Poprzez ścisłą separację słów kluczowych i odbiorców. Kampanie dla kandydatów używają fraz związanych z poszukiwaniem pracy („praca w ochronie zdrowia ZEA", „praca pielęgniarki Dubai"), natomiast kampanie dla placówek używają języka zakupów B2B („agencja kadrowa dla ochrony zdrowia ZEA", „agencja rekrutacji medycznej Dubai"). Słowa kluczowe wykluczające krzyżowo eliminują nieodpowiednich odbiorców i utrzymują czystość każdej kampanii.
Tak – ochrona zdrowia to regulowana branża o wysokim poziomie rozważania decyzji, w której treści reklamowe muszą być precyzyjnie kalibrowane. Rozumiemy krajobraz ochrony zdrowia w ZEA, niuanse regulacyjne dotyczące reklamy medycznej oraz specyficzne zachowania wyszukiwania zarówno specjalistów medycznych, jak i zespołów HR w placówkach ochrony zdrowia działających w regionie.