Bistronomy
Przegląd projektu
Bistronomy to nowoczesna koncepcja restauracyjna w Dubaju łącząca swobodny klimat bistro z autentyczną gastronomiczną ambicją — połączenie, które przyciąga świadomych kulinarnie gości ceniących jakość i wyjątkowe przeżycia bez formalizmu. Działając na jednym z najbardziej konkurencyjnych rynków restauracyjnych świata, marka potrzebowała strategii cyfrowej, która pozwoli osiągnąć gości w Dubaju dokładnie w momencie wyboru miejsca do zjedzenia.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads w celu zwiększenia liczby rezerwacji i ruchu bezpośredniego. Nasze działania były skierowane do miłośników jedzenia i gości w całym Dubaju aktywnie szukających restauracji i doświadczeń kulinarnych — zapewniając widoczność Bistronomy dokładnie w momencie podejmowania decyzji.
Co zrealizowaliśmy
Zbudowaliśmy i zarządzaliśmy docelową strategią Google Ads skonstruowaną tak, by dotrzeć do miłośników jedzenia i gości w Dubaju aktywnie szukających restauracji i przeżyć kulinarnych w mieście:
-
Kampanie wyszukiwania dla restauracji — Zbudowaliśmy kampanie Google Search celujące w zapytania z intencją gastronomiczną — wyszukiwania restauracji według rodzaju kuchni, lokalizacji i okazji — zapewniając prominentne wyświetlanie Bistronomy, gdy goście w Dubaju aktywnie decydowali, gdzie zjeść lub zarezerwować stolik na specjalną okazję.
-
Optymalizacja lokalizacji i harmonogramu — Zastosowaliśmy geotargeting, aby skupić wydatki reklamowe na gościach w pobliżu lokalu, z korektami stawek według dnia i godziny w celu intensyfikacji widoczności w kluczowych momentach decyzyjnych — oknach planowania lunchu i kolacji, weekendach oraz dniach świątecznych.
-
Śledzenie konwersji połączeń i rezerwacji — Skonfigurowaliśmy śledzenie konwersji rejestrujące zakończone rezerwacje online i konwersje połączeń telefonicznych — pełna widoczność tego, jak wydatki na Google Ads przekształcają się w rzeczywiste rezerwacje, umożliwiając decyzje budżetowe oparte na danych.
Najczęściej zadawane pytania
Tak — gastronomia to jedna z kategorii, które najsilniej napędzane są przez wyszukiwanie. Goście regularnie szukają restauracji według kuchni, lokalizacji lub okazji przed rezerwacją. Dobrze zbudowana kampania wyszukiwania umieszcza restaurację bezpośrednio przed tą intencją, przechwytując rezerwacje, które trafiłyby do konkurencji.
Skupiamy się na wariantach słów kluczowych z wysoką intencją — zapytaniach zawierających język rezerwacji, konkretne rodzaje kuchni i terminy lokalizacyjne. W połączeniu z geotargetingiem priorytetyzującym osoby w pobliżu lokalu kampanie te docierają do gości aktywnie w fazie podejmowania decyzji, a nie jedynie przeglądających oferty.
Zdecydowanie. Oprócz konwersji rezerwacji online śledzimy połączenia telefoniczne generowane przez reklamy i stosujemy rozszerzenia połączeń, dzięki którym użytkownicy mobilni mogą dzwonić bezpośrednio z reklamy. Wiele decyzji o spontanicznej wizycie bezpośredniej podejmowanych jest przez wyszukiwanie mobilne w godzinę przed posiłkiem — Google Ads skutecznie przechwytuje tę wysoce pilną intencję.