Dawson Sports
Opis projektu
Dawson Sports to wiodący sprzedawca detaliczny sprzętu sportowego i produktów fitness na Bliskim Wschodzie, oferujący szeroki asortyment dla sportów drużynowych, indywidualnej sprawności fizycznej, rekreacji na świeżym powietrzu i profesjonalnego treningu atletycznego. Dzięki silnej obecności fizycznej i rozwijającej się ofercie e-commerce, Dawson Sports obsługuje szkoły, kluby sportowe, entuzjastów fitness i profesjonalnych sportowców w całym regionie.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads w celu zwiększenia zarówno sprzedaży e-commerce, jak i ruchu w sklepach stacjonarnych w lokalizacjach ZEA — kierując reklamy do kupujących sprzęt i akcesoria sportowe oraz fitness aktywnie poszukujących produktów w szerokiej gamie kategorii i przedziałów cenowych.
Co dostarczyliśmy
-
Kampanie Search i Shopping w wielu kategoriach — Zbudowaliśmy kampanie Google Search i Shopping ustrukturyzowane wokół głównych kategorii produktowych Dawson Sports, od sprzętu piłkarskiego i maszyn do siłowni po sprzęt outdoorowy i akcesoria fitness, zapewniając pełne pokrycie asortymentu i docierając do kupujących na każdym poziomie intencji zakupowej.
-
Fokus na sprzedaż e-commerce i w sklepach stacjonarnych — Prowadziliśmy równoległe kampanie kierowane zarówno do osób z intencją zakupu online, jak i odwiedzin w lokalnych sklepach. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji i geo-targetowaniu ZEA zwiększaliśmy ruch pieszy do fizycznych lokalizacji równolegle z bezpośrednimi konwersjami online, zapewniając Dawson Sports pełny wgląd w efektywność działań omnichannel.
-
Optymalizacja skoncentrowana na ROAS — Wdrożyliśmy śledzenie konwersji oparte na przychodach, by mierzyć rzeczywisty zwrot z wydatków na reklamę e-commerce na poziomie kategorii i produktu. Umożliwiło to oparte na danych alokowanie budżetu w kierunku najwyżej wydajnych asortymentów i sezonowych szczytów popytu.
Często zadawane pytania
Stosujemy kombinację ustrukturyzowanych kampanii Shopping (zasilanych czystym feedem danych produktowych) i kampanii Search na poziomie kategorii. Kampanie Shopping automatycznie obsługują intencję specyficzną dla produktu, podczas gdy kampanie Search przechwytują szersze terminy kategorii i zapytania brandowe. Konto jest skonstruowane tak, by budżet mógł być przesuwany między kategoriami na podstawie danych o wydajności, sezonowości i dostępności zapasów.
Tak, Google Ads obsługuje oba cele jednocześnie. Sprzedaż online jest śledzona przez śledzenie konwersji e-commerce, a wizyty w sklepach są wspierane przez rozszerzenia lokalizacji, rozszerzenia połączeń i pomiar konwersji wizyt w sklepie (tam, gdzie dostępny). Oddzielne cele kampanii zapewniają, że każdy cel jest optymalizowany niezależnie, zamiast konkurować o ten sam budżet.
Handel detaliczny artykułami sportowymi podąża za przewidywalnymi wzorcami sezonowymi — początki roku szkolnego, Ramadan, duże imprezy sportowe i okresy prezentów świątecznych tworzą skoki popytu dla różnych kategorii produktów. Planujemy z wyprzedzeniem zwiększenia budżetu i kampanie specyficzne dla kategorii wokół tych szczytów, zapewniając, że Dawson Sports jest wysoce widoczny i konkurencyjny dokładnie w momentach, gdy intencja kupującego jest najwyższa.