DESS Dubai
Opis projektu
DESS (Dubai English Speaking School) to jedna z najbardziej renomowanych szkół realizujących brytyjski program nauczania w Dubaju, oferująca wysokiej jakości edukację w języku angielskim od etapu Foundation Stage aż do klasy Year 13. Dzięki reputacji budowanej przez dziesięciolecia DESS obsługuje różnorodną międzynarodową społeczność rodzin mieszkających w Dubaju lub dopiero się tam przeprowadzających, co sprawia, że pozyskiwanie uczniów jest priorytetem przez cały rok.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads, aby przyciągnąć rodziny relokujące się do Dubaju i poszukujące wysokiej jakości edukacji w ramach brytyjskiego programu nauczania dla swoich dzieci. Kampanie docierały do rodziców w dokładnym momencie poszukiwania szkoły — gdy aktywnie badali oferty, porównywali programy nauczania i zapisywali się na rozmowy kwalifikacyjne — zapewniając DESS dostęp do rodzin o wysokiej intencji, zanim zdecydowały się na inną szkołę.
Co dostarczyliśmy
Nasze podejście do Google Ads dla DESS skupiało się na kampaniach nakierowanych na przyjęcia uczniów, łącząc szkołę z relokującymi się rodzinami we właściwym momencie ich badań dotyczących Dubaju:
-
Kampanie wyszukiwania ukierunkowane na przyjęcia — Zbudowaliśmy targetowane kampanie Search wokół zapytań o wysokiej intencji dotyczących szkół z brytyjskim programem nauczania w Dubaju, przyjęć do szkół i edukacji dla relokujących się rodzin, przechwytując rodziców aktywnie szukających szkoły i kierując ich na dni otwarte oraz zapytania rekrutacyjne.
-
Targetowanie grup ekspackich — Dotarliśmy do rodzin na kluczowych rynkach źródłowych expatów, które poszukiwały szkół w Dubaju jeszcze przed relokacją, trafiając do potencjalnych rodziców zanim przybyli do Dubaju i zanim zdążyli związać się z inną szkołą.
-
Optymalizacja pod kątem kalendarza przyjęć — Dostosowaliśmy intensywność kampanii do cyklu rekrutacyjnego DESS, zwiększając aktywność przed dniami otwartymi, kluczowymi terminami zapisów i letnim sezonem relokacji, gdy zapotrzebowanie ze strony napływających rodzin osiąga szczyt w Dubaju.
Często zadawane pytania
Targetujemy rodziny na rynkach źródłowych expatów — Wielkiej Brytanii, Europie, Ameryce Północnej i szerszym regionie GCC — które poszukują szkół w Dubaju przed relokacją. Łącząc targetowanie lokalizacyjne ze słowami kluczowymi takimi jak „brytyjskie szkoły Dubai" czy „przyjęcia do szkół Dubai", docieramy do rodziców na etapie badań, gdy są najbardziej otwarci na odkrywanie nowych ofert i wciąż decydują, do której szkoły złożyć zapytanie.
Szkoły w Dubaju odnotowują znaczącą aktywność rekrutacyjną od stycznia do maja, gdy rodziny planują z wyprzedzeniem nabór na wrzesień, oraz ponownie w lipcu i sierpniu, gdy nagłe relokacje generują pilne zapytania o szkoły. Dostosowujemy budżety kampanii do tych szczytów, utrzymując jednocześnie podstawową widoczność przez cały rok dla rodzin relokujących się w środku roku lub poza standardowym cyklem.
Dla szkół śledzimy przesłania formularzy zapytań, rejestracje na dni otwarte i konwersje z połączeń telefonicznych jako główne wskaźniki. Kluczowym KPI jest koszt jednego zapytania rekrutacyjnego — optymalizujemy kampanie, aby go stopniowo obniżać przy zachowaniu jakości. W dłuższej perspektywie współpracujemy z działem rekrutacji szkoły, łącząc leady z kampanii z rzeczywistymi wynikami zapisów.