eStyleShaker
Opis projektu
eStyleShaker to dubajska platforma internetowa z produktami beauty i lifestyle, obsługująca klientów ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, którzy szukają starannie dobranej oferty kosmetyków do pielęgnacji skóry, makijażu i wellness w jednym wygodnym miejscu. Marka konkuruje w jednym z najbardziej aktywnych cyfrowo segmentów konsumenckich w regionie, gdzie wymagający kupujący dokładnie analizują produkty przed zakupem i są bardzo podatni na trafne reklamy płatne.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads mające na celu zwiększenie ruchu e-commerce i sprzedaży wśród klientów zainteresowanych produktami beauty w całych ZEA. Budowaliśmy kampanie tak, by wychwytywać intencje zakupowe na każdym etapie ścieżki klienta — od odkrycia produktu aż po finalizację zakupu — maksymalizując wolumen i jakość ruchu trafiającego do sklepu internetowego eStyleShaker.
Co zrealizowaliśmy
Zbudowaliśmy i zarządzaliśmy ukierunkowaną strategią Google Ads, zaprojektowaną z myślą o dotarciu do kupujących z sektora beauty w całych ZEA, którzy aktywnie poszukują produktów beauty i lifestyle online:
-
Kampanie Search i Shopping — Stworzyliśmy kampanie Google Search i Shopping targetujące zapytania o produkty beauty i lifestyle w całych ZEA, przechwytując kupujących o najwyższej intencji zakupowej i kierując ich na odpowiednie strony produktów w sklepie eStyleShaker.
-
Zarządzanie feedem produktowym — Zoptymalizowaliśmy feed produktowy Google Shopping pod kątem dokładności, kompletności i nasycenia słowami kluczowymi, dzięki czemu produkty eStyleShaker pojawiały się przy właściwych zapytaniach z atrakcyjnymi tytułami i cenami, które generowały kliknięcia z wyników Shopping.
-
Optymalizacja pod kątem ROAS — Zarządzaliśmy stawkami i budżetami z naciskiem na zwrot z wydatków na reklamy, nieustannie udoskonalając targetowanie, słowa kluczowe do wykluczenia i treści reklam, by poprawiać efektywność konwersji i skalować wydatki w najlepiej performujących kategoriach produktów.
Często zadawane pytania
Bardzo skuteczny. Beauty to jedna z najsilniej performujących kategorii e-commerce w Google w ZEA — kupujący często wyszukują konkretne produkty, marki i zabiegi z nazwy. Kampanie Google Shopping i Search przechwytują tę intencję dokładnie we właściwym momencie, kierując ruch gotowy do zakupu do sklepu.
Google Shopping wyświetla zdjęcia produktów, nazwy i ceny bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dając kupującym produkty beauty wizualny podgląd jeszcze przed kliknięciem. Jest to szczególnie skuteczne w segmencie beauty, ponieważ kupujący reagują na opakowania i prezentację marki. Dobrze zoptymalizowane kampanie Shopping konsekwentnie przewyższają wyłącznie tekstowe kampanie Search pod względem sprzedaży produktowej w kategorii beauty.
Zaczynamy od śledzenia konwersji powiązanego z rzeczywistą wartością zakupów, następnie segmentujemy kampanie według kategorii produktów i profilu marżowego. Kategorie o wysokiej marży otrzymują bardziej agresywne stawki; linie o niższej marży są zarządzane pod kątem efektywności. Bieżące zarządzanie słowami kluczowymi do wykluczenia usuwa niekwalifikowany ruch, a regularne testy treści reklam poprawiają wskaźniki kliknięcia do zakupu.