Kit & Kin ZEA
Opis projektu
Kit and Kin to brytyjska ekologiczna marka produktów dla niemowląt i małych dzieci, oferująca pieluchy, chusteczki nawilżane i kosmetyki do pielęgnacji wytworzone z myślą o zrównoważonym rozwoju. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na naturalne i ekologiczne produkty dla dzieci w ZEA, Kit and Kin potrzebowało strategii płatnych wyszukiwań, aby dotrzeć do nowych rodziców aktywnie poszukujących bezpieczniejszych i bardziej przyjaznych środowisku alternatyw dla swoich dzieci.
Pixelique Digital zarządzało kampaniami Google Ads w ZEA, aby dotrzeć do nowych rodziców szukających zrównoważonej, premium pielęgnacji niemowląt, łącząc markę z przyszłymi rodzicami, młodymi mamami i świadomymi ekologicznie rodzinami poszukującymi godnych zaufania produktów dla dzieci w całych Emiratach.
Co dostarczyliśmy
Strategia kampanii wyszukiwania — Opracowaliśmy kampanie Google Search skierowane na słowa kluczowe związane z nowymi rodzicami i pielęgnacją niemowląt w ZEA, obejmując zapytania rodziców szukających informacji o pieluszkach, chusteczkach i kosmetykach dla dzieci, aż po wyszukiwania naturalnych i ekologicznych produktów dla niemowląt.
Targetowanie i segmentacja odbiorców — Zastosowaliśmy sygnały odbiorców rynkowych i sygnały etapów życia dla nowych rodziców i rodzin oczekujących dziecka, koncentrując budżet na segmentach o najwyższej intencji, aby kampanie docierały do rodziców we wczesnych etapach tworzenia rutyny pielęgnacji niemowlęcia.
Optymalizacja wyników — Nieustannie monitorowaliśmy współczynniki konwersji i koszt pozyskania, udoskonalając listy słów kluczowych, wstrzymując niekonwertujące frazy i dostosowując treść reklam, aby bezpośrednio trafiać w wartości, takie jak bezpieczeństwo, zrównoważony rozwój i zaufanie, które napędzają decyzje zakupowe dotyczące produktów dla niemowląt.
Często zadawane pytania
Nowi rodzice sięgają po Google, gdy mają pytania i potrzebują rozwiązań – szukają najlepszych pieluch, naturalnych chusteczek dla niemowląt lub godnych zaufania kosmetyków dla dzieci. Kierując nasze działania na te momenty wyszukiwania o wysokiej intencji, łączymy marki takie jak Kit and Kin z rodzicami, którzy aktywnie badają swój następny zakup, sprawiając, że każde kliknięcie jest znacznie cenniejsze niż reklama świadomościowa.
Tak, odbiorcy etapów życia Google pozwalają nam dotrzeć do użytkowników, którzy wykazują sygnały oczekiwania na dziecko, takie jak wyszukiwanie treści związanych z ciążą lub przygotowaniami do narodzin. Dotarcie do rodziców przed narodzinami dziecka jest szczególnie cenne w przypadku produktów subskrypcyjnych lub tych wymagających regularnych zakupów, ponieważ pomaga zbudować preferencję marki na wczesnym etapie podróży rodzicielskiej.
W nagłówkach i opisach reklam wyróżniamy poświadczenia zrównoważonego rozwoju i bezpieczeństwa, podkreślając kluczowe argumenty, takie jak naturalne składniki, certyfikowane formuły i ekologiczne wyróżnienia. Dla świadomych środowiskowo rodziców te sygnały są często decydującym czynnikiem. Testujemy również różne propozycje wartości – cenę, wygodę, aspekt ekologiczny i zaufanie – aby zidentyfikować, które komunikaty najsilniej rezonują z odbiorcami w ZEA.