Lincoln Holding
Opis projektu
Lincoln Holding to dubajska grupa hotelarska stojąca za najbardziej cenionymi restauracjami i barami w mieście, w tym La Serre, Distillery i Taikun. W ramach swojego portfolio Lincoln Holding oferuje premiumowe doświadczenia restauracyjne i barowe dla różnorodnej, wymagającej publiczności dubajskiej — od fine dining, przez koktajle rzemieślnicze, po wyrafinowaną kuchnię azjatycką.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads dla restauracji i barów z portfolio Lincoln Holding, zwiększając liczbę rezerwacji i budując świadomość marki każdego lokalu w całym mieście. Kampanie zostały zaprojektowane tak, aby dotrzeć zarówno do gości znających markę, jak i do nowych odbiorców aktywnie poszukujących premiumowych doświadczeń kulinarnych w Dubaju.
Co dostarczyliśmy
Zbudowaliśmy strategię Google Ads obejmującą wiele lokali, traktując każdą restaurację jako odrębną markę, jednocześnie dzieląc się wiedzą i efektywnością budżetu w całym portfolio:
-
Kampanie wyszukiwania dla każdego lokalu — Stworzyliśmy dedykowane kampanie Search dla La Serre, Distillery i Taikun, każda z dostosowanymi zestawami słów kluczowych i treścią reklam odzwierciedlającą tożsamość, kuchnię i okazje danego lokalu — od kolacji rocznicowych, przez eventy korporacyjne, po weekendowe brunche.
-
Targeting na okazje i intencje — Zbudowaliśmy kampanie wokół kluczowych momentów intencji kulinarnych: rezerwacje restauracji, prywatne kolacje, wyjątkowe okazje i brunche w Dubaju — docierając do gości o wysokiej wartości w momencie planowania wizyty.
-
Optymalizacja konwersji rezerwacji — Skonfigurowaliśmy śledzenie konwersji dla rezerwacji online i telefonicznych, umożliwiając strategiom Smart Bidding automatyczną optymalizację pod kątem działań generujących rzeczywiste nakrycia dla każdego lokalu.
Często zadawane pytania
Tak, mieszkańcy Dubaju często korzystają z Google, aby odkrywać i wybierać restauracje — szczególnie na okazje, spotkania biznesowe i brunche. Kampanie Search kierowane na słowa kluczowe związane z intencją kulinarną umieszczają premium lokale bezpośrednio przed osobami decydującymi, gdzie zjeść, co czyni Google jedną z najbardziej bezpośrednich ścieżek do konwersji rezerwacji.
Absolutnie — grupy wielolokalowe korzystają z podejścia portfelowego, w którym każdy lokal ma własne dedykowane kampanie, a wspólne zarządzanie budżetem i wymiana wiedzy między lokalami poprawiają ogólną efektywność. Strukturyzujemy konta Google Ads tak, aby każda marka miała własną tożsamość w ramach skoordynowanej strategii grupowej.
Głównymi wskaźnikami KPI, które śledzimy, są: wypełnienia formularzy rezerwacji, konwersje połączeń telefonicznych i kliknięcia wskazówek dojazdu — każde z nich stanowi sygnał intencji potencjalnego gościa. Odnosimy je do liczby nakryć i przychodów tam, gdzie to możliwe, umożliwiając wyraźną atrybucję między wydatkami na kampanię a rzeczywistymi rezerwacjami stolików.