Quooker ZEA
Opis projektu
Quooker to wiodąca na świecie marka kranów z wrzącą wodą, oferująca natychmiastowy dostęp do wrzątku, wody schłodzonej i gazowanej bezpośrednio z kuchennego kranu. Jako produkt premium na pograniczu innowacji kuchennych i nowoczesnego stylu życia, Quooker potrzebował dotrzeć do właścicieli domów w ZEA, projektantów kuchni i osób remontujących, aktywnie poszukujących rozwiązań kuchennych najwyższej jakości.
Pixelique Digital prowadziło kampanie Google Ads w ZEA, aby zwiększać świadomość marki i sprzedaż wśród nabywców premium sprzętu kuchennego, przechwytując popyt od właścicieli domów planujących remonty kuchni, nowe inwestycje i luksusowe modernizacje w całych Emiratach.
Co dostarczyliśmy
Strategia kampanii wyszukiwania — Zbudowaliśmy ukierunkowane kampanie Google Search wokół słów kluczowych związanych z remontem kuchni, kranami z wrzącą wodą i premium sprzętem AGD, docierając do kupujących w ZEA na etapie planowania projektów kuchennych, kiedy podejmowane są decyzje zakupowe.
Targeting i segmentacja odbiorców — Zastosowaliśmy odbiorców rynkowych zainteresowanych remontem domu i sprzętem kuchennym, wzbogacone o targeting demograficzny priorytetyzujący właścicieli nieruchomości i gospodarstwa domowe o wysokich dochodach, będące głównym profilem nabywcy Quooker w ZEA.
Optymalizacja wyników — Śledziliśmy zgłoszenia przez formularz kontaktowy i intencje odwiedzin w showroomie jako cele konwersji, dopracowując stawki za słowa kluczowe i treści reklam, aby faworyzować frazy o najwyższej konwersji, jednocześnie odfiltrowując ruch o niskiej intencji zakupowej.
Często zadawane pytania
Google Search jest szczególnie skuteczny w przypadku zakupów wymagających namysłu, takich jak sprzęt kuchenny. Właściciele domów aktywnie szukający kranów z wrzącą wodą, pomysłów na remont kuchni czy premium urządzeń AGD są w trybie zakupowym. Targetując te sygnały intencji za pomocą precyzyjnych słów kluczowych i dobrze skonstruowanych treści reklam, przechwytujemy popyt w dokładnym momencie, gdy kupujący bada swoje opcje.
W przypadku produktów premium jakość ruchu jest ważniejsza niż jego wolumen. Narzędzia Google do targetowania słów kluczowych, warstwowania odbiorców i strategii ustalania stawek pozwalają nam koncentrować budżet na użytkownikach z największym prawdopodobieństwem konwersji, eliminując przypadkowych odwiedzających i skupiając środki na kupujących rynkowych odpowiadających profilowi klienta Quooker.
Tak, możemy tworzyć odrębne kampanie lub grupy reklam dla odbiorców z branży i profesjonalistów, używając branżowych słów kluczowych i komunikatów. Dla marki takiej jak Quooker dotarcie do projektantów kuchni, architektów i deweloperów, którzy dobierają urządzenia do projektów, jest często równie wartościowe jak dotarcie do bezpośrednich konsumentów.