الإمارات
Level Shoes
نظرة عامة على المشروع
Level Shoes من أبرز تجّار الأحذية والإكسسوارات المُصمَّمة للسيدات والرجال والأطفال في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا. ومع توسُّع الكتالوج ليشمل مئات العلامات التجارية، بات تشغيل إعلانات البحث المدفوعة يتخطّى الطاقة الإدارية اليدوية, وظهرت الثغرات للعيان.
نفّذت بيكسيليك ديجيتال إدارة المخزون عبر Search Ads 360 (SA360) لأتمتة بنية حملات البحث بالكامل ومزامنتها في سوقَي الإمارات والمملكة العربية السعودية. والنتيجة: قفزة نوعية في الكفاءة والملاءمة والإيرادات.
التحدي والسياق
بسبب الإنشاء اليدوي لحملات البحث، لم تكن بيانات المخزون تُزامَن, مما أدّى إلى عرض إعلانات لمنتجات نافدة وأخطاء جسيمة. وتضمّنت أبرز نقاط الألم التشغيلية:
-
عدم تطابق المخزون مع الإعلانات, لم تكن الحملات المُنشأة يدويًا متصلة ببيانات المخزون الحيّة، فاستمرّت الإعلانات تُعرض لمنتجات غير متوفرة، مما أهدر الميزانية وأحبط العملاء.
-
إنشاء حملات يستنزف الوقت, بناء حملات البحث يدويًا لمئات العلامات وصيانتها جعل التخصيص على نطاق واسع شبه مستحيل.
-
إطلاق بطيء للعلامات, لم تُتَابَع العلامات الجديدة في الوقت المناسب، فتأخّر الظهور المدفوع عن توفّر المخزون وضاعت لحظات الإطلاق.
-
تعقيدات السوقَين معًا, إدارة الأداء في الإمارات والمملكة في آنٍ واحد، بديناميكيات مزايدة وسلوك جمهور مختلفَين، زادت الضغط في غياب أي أتمتة.
منهجية عملنا
استخدمنا إدارة المخزون في Search Ads 360 (SA360) لربط تغذية منتجات Level Shoes مباشرةً بحملات البحث، مما أتاح أتمتة كاملة لبنية الحملات استنادًا إلى بيانات المخزون الحيّة:
-
إنشاء حملات مدفوع بالتغذية, أنشأ SA360 تلقائيًا حملات البحث ومجموعات الإعلانات والإعلانات النصية والكلمات المفتاحية وروابط الموقع من تغذية المخزون، مما أزال الإعداد اليدوي بالكامل.
-
مزامنة المخزون في الوقت الفعلي, توقّفت الإعلانات تلقائيًا عند نفاد المنتجات وعادت للعمل فور تجديد المخزون، مما أزال الإنفاق الضائع على العناصر غير المتاحة.
-
نصوص إعلانية مُخصَّصة على نطاق واسع, ملأت خصائص التغذية كاسم العلامة والفئة ونوع المنتج نصوص الإعلانات ديناميكيًا، لجعل كل إعلان شديد الصلة بلا أي جهد يدوي.
-
إطلاق علامات تلقائي, أدّت إضافة علامات جديدة إلى تغذية المخزون إلى إنشاء حملات تلقائية، لضمان التغطية المدفوعة منذ اليوم الأول لأي إطلاق منتج.
النتائج والأثر
أسفر تطبيق إدارة مخزون SA360 عن تحسينات أداء استثنائية وقابلة للقياس في كلا السوقَين خلال الفترة ذاتها:
UAE
UAE
UAE
KSA
KSA
KSA
"أتمت SA360 حملاتنا ووسّعت نطاقها، مما حقّق نموًا في المبيعات بنسبة 700% وتحسينًا في عائد الاستثمار بنسبة 100% من خلال إعلانات مخصّصة وإدارة ميزانية فعّالة."
— Ahmed Sedeek, Director of Growth Marketing, Level Shoes
الأسئلة الشائعة
إدارة المخزون في SA360 هي ميزة ضمن Search Ads 360 تربط خلاصة المنتجات أو المخزون المباشرة بحملاتك على شبكة البحث مباشرةً. وبمجرد ربط الخلاصة، يُنشئ SA360 تلقائيًا الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات المفتاحية والإعلانات النصية وروابط أقسام الموقع استنادًا إلى بيانات تلك الخلاصة. وعندما يتغير المخزون — بنفاد منتج، أو تحديث سعر، أو إضافة علامة تجارية جديدة — تُحدَّث الإعلانات المقابلة تلقائيًا دون الحاجة إلى أي تدخل يدوي.
من خلال إدارة المخزون في SA360، ترتبط حالة الإعلان مباشرةً بتوفر المخزون في الخلاصة. فعندما يُصنَّف منتج على أنه غير متوفر، يتم إيقاف الإعلانات والكلمات المفتاحية والمجموعات الإعلانية المقابلة تلقائيًا، ثم تُعاد تفعيلها فور إعادة توفر المخزون. وهذا يقضي على الإنفاق المهدور على منتجات غير متاحة، ويحسّن تجربة المستخدم بضمان ألا يرى العملاء سوى إعلانات لمنتجات يمكنهم شراؤها فعلًا.
أتاح لنا SA360 نشر قوالب حملات منفصلة لكنها متطابقة في البنية لكل من الإمارات والسعودية، تستمد جميعها بياناتها من خلاصة المخزون نفسها ولكن باستراتيجيات مزايدة وميزانيات واستهداف جغرافي خاصة بكل سوق. ولأن بنية الحملات كانت قائمة على الخلاصة وليست مبنية يدويًا، فإن التوسع في كلا السوقين لم يُضِف تقريبًا أي أعباء إدارية إضافية. وقد تم تتبع بيانات الأداء لكل سوق بشكل مستقل، مما أتاح تحسينًا دقيقًا لكل منطقة.
تختلف النتائج باختلاف القطاع ونقطة الانطلاق، لكن الأتمتة عادةً ما تحقق تحسينات على ثلاثة محاور: الكفاءة (إنفاق مهدور أقل على منتجات غير ذات صلة أو غير متوفرة)، والملاءمة (نصوص إعلانية تطابق بدقة المنتج الذي يبحث عنه العميل)، والتوسع (حملات تنمو مع نمو الكتالوج الخاص بك دون زيادة متناسبة في وقت الإدارة). وبالنسبة إلى Level Shoes، ترجم ذلك إلى نمو في الإيرادات بنسبة 699% في الإمارات و746% في السعودية، إلى جانب تحسينات كبيرة في عائد الإنفاق الإعلاني وانخفاض في تكلفة النقرة في كلا السوقين.